Учебная программа курса Стратегический маркетинг

УЧЕБНАЯ ПРОГРАММА КУРСА «СТРАТЕГИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ» 1. ЦЕЛЬ КУРСА Целью курса является приобретение студентами знаний и навыков в области стратегического маркетинга, которые помогут им разрабатывать и внедрять целесообразные и эффективные маркетинговые стратегии для долгосрочного и прибыльного развития организаций. 2. УЧЕБНЫЕ ЦЕЛИ Успешное завершение модуля позволит студентам детально освоить поэтапное стратегическое маркетинговое планирование, включая анализ и оценку ситуации, формирование и внедрение маркетинговой стратегии. 3. СИСТЕМА ОЦЕНКИ И ОБЪЯСНЕНИЕ АСПЕКТОВ ОЦЕНКИ Виды заданий Вес оценки Анализ кейсов, презентации и участие в дискуссиях во время занятий 10% Индивидуальное домашнее задание 15% 2 коротких теста по 15% 30% Финальный тест и финальное домашнее задание 45% (30%+15%) Всего 100% 4. Шкала Оценки Оценки по данному курсу соответствуют схеме описанной в Каталоге КИМЭП. Ниже представлена оценочная шкала: Оценка В процентах Оценка В процентах A+ 90-100 C+ 67-69 A 85-89 C 63-66 A- 80-84 C- 60-62 B+ 77-79 D+ 57-59 B 73-76 D 53-56 B- 70-72 D- 50-52 C+ 67-69 F Меньше 50 5. ФИЛОСОФИЯ И МЕТОДОЛОГИЯ ОБУЧЕНИЯ Данный курс развивает у студентов стратегическое мышление, которое характеризуется долгосрочным видением развития бизнеса с учетом текущей ситуации и прогнозирования будущих трендов рынка с учетом внутренних ресурсов организации и их оптимизации. А также, модуль способствует формированию аналитического мышления у студентов, что поможет им в будущем лучше интерпретировать и применять маркетинговые исследования и методы анализа на практике. Слушатели должны читать учебные материалы до начала занятий. На занятиях обсуждение ограничено только ключевыми концепциями учебного материала. Основная методология обучения – изучение кейсов, дискуссии в группе, практические упражнения и задачи из реальной жизни. 6. РАСПИСАНИЕ ЗАНЯТИЙ Продолжительность курса - 24 академических часа. 7. УЧЕБНЫЕ МАТЕРИАЛЫ Основной Учебный Материал: Strategic Marketing (2014) by T. A. Mooradian, K. Matzler & L. J. Ring., Pearson Education Limited Лекционные материалы, включая учебные кейсы и видео, в электронном виде будут презентованы лектором во время занятий. Описание и шаблоны для стратегического маркетингового планирования на бумажном носителе будут предоставлены в папке с раздаточными материалами Другая информация будет размещена на сайте Программы или на L drive