Модуль "Разработка нового продукта", 2, 9, 16 февраля

Факультет Бизнеса имени Бэнга УЧЕБНАЯ ПРОГРАММА КУРСА ДЛЯ СТУДЕНТОВ ПРОГРАММЫ мини MBA Весна 2019 года «Разработка нового продукта» 2, 9, 16 февраля 2019 года 1. ОСНОВНАЯ ИНФОРМАЦИЯ Информация о преподавателе: Динара Татыгулова, MBA, КИМЭП Работала в компаниях: Тетра Пак; Алкатель-Лусент Центральная Азия, Азербайджан и Монголия; JTI Central Asia; Scot Holland Estates; PCK Electronic Industry and Trade Co. В разное время занимала следующие должности: Директор по бизнесу в Восточной Европе и Центральной Азии; Директор по маркетингу и продуктовому менеджменту в Центральной Азии; Директор по маркетингу; Бренд Менеджер (все бренды); Менеджер по Маркетингу; Ассоциированный Бренд Менеджер (2 ключевых региональных бренда); Бренд Менеджер (2 глобальных флагман бренда и 2 ключевых региональных бренда); Менеджер по Маркетингу и Рекламе; Местный Представитель. 2. УЧЕБНЫЕ МАТЕРИАЛЫ Основной Учебный Материал: Латеральный маркетинг: технологии поиска революционных идей. Ф. Котлер, Фернандо Триас де Бес Product and Design Development, Karl T. Ulrich, Steven D. Eppinger. McGraw, Hill International edition Практические кейсы, задания для самостоятельной работы, лекционные слайды будут презентованы преподавателем во время занятий. Учебные материалы будут предоставлены студентам в печатном виде. 3. ОПИСАНИЕ МОДУЛЯ Новые продукты и услуги не только предоставляют потребителям новые ценные качества, необходимые для их жизни и деятельности, но и способствуют развитию общества в целом, а также, обеспечивают компаниям-производителям этих новых продуктов и услуг успешную и долгую жизнь. Данный модуль предоставляет студентам возможность изучить стратегию, основные принципы и процессы разработки новых продуктов в 21 веке с показательными примерами в Казахстане и других странах. 4. УЧЕБНЫЕ ЦЕЛИ После успешного завершения данного модуля слушатели смогут: Понимать роль и значение новых продуктов Понимать базовые принципы работы организации для обеспечения непрерывного процесса внедрения новых продуктов Понимать основные этапы и процессы разработки новых продуктов и услуг А также слушатели приобретут следующие знания, умения и навыки: ЗНАНИЯ: Базовые подходы к созданию новых товаров Принципы вертикального и латерального маркетинга Основы внутренних и внешних инноваций Логика творчества при разработке нового продукта Системы инновационной деятельности компаний УМЕНИЯ: Оценка жизненного цикла продукта Формирование этапов разработки нового продукта Латеральный маркетинг на уровне рынка Латеральный маркетинг на уровне продукта Латеральный маркетинг на уровне инструментария НАВЫКИ: Применение технологий поиска революционных идей Освоение пошагового метода создания инноваций Применение техники смещения при создании нового продукта Определение конечного результата процесса латерального маркетинга Решения задач по разработке нового продукта в команде ЦЕННОСТИ И ОТНОШЕНИЕ: Ключевые ценности КИМЭП Академическая честность Уважительное отношение к коллегам, преподавателям и персоналу 5. ФИЛОСОФИЯ И МЕТОДОЛОГИЯ ОБУЧЕНИЯ В комплексе с другими модулями программы мини МБА данный курс готовит слушателей к ориентированному на рынок менеджменту в области маркетинга, используя полученные знания и умения разработки нового продукта, что является обязательным условиям для компаний, которые стремятся не просто выживать, а развиваться и процветать. С целью более эффективного освоения курса слушателям рекомендуется ознакомиться с базовой литературой по разработке нового продукта до начала занятий. На занятиях обсуждение ограничено только ключевыми концепциями учебного материала. Основная методология обучения – краткие пояснения теоретической базы, изучение кейсов, дискуссии в группе, практические упражнения и задачи из реальной жизни. 6. УЧЕБНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ МОДУЛЯ Деятельность Описание Оценка Кол-во часов Работа с преподавателем Аудиторное Занятие Обсуждение учебного материала, в соответствии с учебными целями модуля. Посещение / Принятие участия 24 акад. часа Самостоятельное изучение Индивидуально Чтение, подготовка к классу 10 акад. часов Индивидуально Внеклассные задания 10 акад. часов Итого часов 44 акад. часа 7. СИСТЕМА ОЦЕНКИ Тип Значимость · Кейс 1 (индивидуально) · Тест 1 (в классе) · Тест 2 (в классе) · Финальный тест (в классе) · Посещение / Участие В общем 20% 15% 15% 30% 20% 100% 8. ОБЪЯСНЕНИЕ АСПЕКТОВ ОЦЕНКИ Финальная оценка студента будет выставлена согласно результатов его/ее работы: 60% (15% + 15% + 30%) Оценочные тесты в классе: 3 теста с вопросами открытыми и с предложенными вариантами ответов планируются для оценки усвоения базового теоретического материала, изученного в классе. 20% Домашнее Задание в виде кейса Цель данного задания состоит в практическом применении полученных знаний. При выполнении самостоятельного задания потребуется применить критическое мышление и индивидуальный подход к изучению и анализу материала из реальной жизни на основе полученных знаний. 20% Посещение и участие: 15% Активное участие Активное участие в изучении материалов предполагает участие студента в общих дискуссиях и выполнении групповых заданий в классе. 5% Посещение Посещаемость отслеживается и будет влиять на оценку. 9. Шкала Оценки Оценки по данному курсу соответствуют схеме, описанной в Каталоге КИМЭП: Оценка В процентах Оценка В процентах A+ 90-100 C+ 67-69 A 85-89 C 63-66 A- 80-84 C- 60-62 B+ 77-79 D+ 57-59 B 73-76 D 53-56 B- 70-72 D- 50-52 C+ 67-69 F Меньше 50 10. Ценности и отношение Академическая Честность: В соответствии с академическими правилами, от слушателей ожидается проявление уважения и терпимости по отношению не только к коллегам, но и к курсу в целом. Пожалуйста, переведите свои мобильные телефоны в режим «совещание» или «беззвучный». Во время классных занятий. Проблемы Дисциплины: Не допускается любое копирование или воспроизведение результатов работы стороннего слушателя, если только работа не имеет групповой формат. Пожалуйста, изучите и выполняйте академические правила КИМЭП. Результатом невыполнения и/или несоблюдения правил может быть либо оценка «F» за курс или вынесение рассмотрения вопроса на дисциплинарный комитет. Если вы думаете, что данная система несправедлива к Вам, пожалуйста, проконсультируйтесь с преподавателями. Не ждите, пока модуль практически закончится. · Использование мобильных телефонов во время экзаменов запрещено. Слушатели могут использовать только калькуляторы. · Слушатели должны писать тесты согласно расписанию модуля. Пропущенные тесты не переписываются в случае отсутствия уважительной причины пропуска теста. 11. Расписание занятий Дата и сессия Время Тема, материал, учебная деятельность Сессия 1 Суббота 02/02/19 09.30 – 17.00 Роль создания новых продуктов Сессия 2 Суббота 9/02/19 09.30 – 17.00 Подходы и принципы разработки новых продуктов Сессия 3 Суббота 16/02/19 09.30 – 17.00 Технологии инновационной деятельности * Данное расписание не является окончательным и может меняться Поддержка: Если в течение семестра вам необходима поддержка или вам что-либо не понятно, пожалуйста, скажите об этом.